Повратна веза се може дефинисати као веза ка другој веб страници адресе веб локације. Код другог корисника веб локације, оригинални садржај на веб локацији примећује други корисник веб локације и ваша веб локација ће почети да се шири. Коришћење ваше веб странице преко Гоогле повратне везе ће повећати и повећати вредност ваше веб странице за претраживаче као резултат њеног ширења. Не треба заборавити да што квалитетније повратне везе добије захваљујући оригиналном садржају на вашој веб страници, то се више одржава у стању.